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千亿老虎机-姚记扑克:暂不考虑赌场 只卖纸牌的上市公司

发布时间:2017-01-13   作者:admin

纸牌逆袭市场扩张

赌场暂不考虑

据悉,目前拉斯维加斯赌场内使用的扑克大都来自于“小蜜蜂”、“卡西奴”、“单车”等国外老牌扑克牌生产厂商,因为大家合作已经很久,所以已经完全形成默契,而姚记想要打入这一块市场,则需要全部从头来过,为赌场重新设计一款扑克、投入新的生产线,这的确显得有些得不偿失了。该高管说:“也许有一天,我们会将这件事情提上议事日程,但在可预见的将来,我们暂时没有这样的计划。”

姚记扑克净利增长32%超60家次机构实地调研

“如果今天回过头去看的话,当初的上市等于是给姚记做了一次非常成功、非常有效果的‘广告’,事明,我们的产品的确通过IPO获得了更多用户的认可。”在接受记者采访时,姚记的一位负责人如此说道,“尽管在我们上市之初,有那么多人会提出质疑的态度。但直到今天我们的初衷都一直没有变过,那就是希望通过这一举动,让公司的经营更加规范化,给企业带来一个更广阔的发展平台。”

“我们肯定不能自吹自擂,说现在的姚记扑克是质量最好的。”姚记的一位负责人如此对记者说,“但我们一直都在往这个方向努力。”事实上,就目前的市场反馈情况来看,他们的产品的确获得了很多消费者的认可。上市之初,姚记给自己定下的目标是年产13亿副扑克,去年公司产量为7亿副,今年,这个数字可能会增长到8亿副,而根据记者了解到的情况,目前姚记的确是国内产量最大的扑克牌生产商。。

但实际情况是,姚记还真的通过扑克赚钱、并且还赚了不少钱。2016年,公司归属净利润达到了9582万,而在今年第一季度,这个数字又出现了增长,达到3653万,与去年同期的2979万相比着实已不可同日而语。

也许直到今天很多人依然不知道,自己手中拿着的一副小小姚记扑克牌,居然是一家上市企业的产品。但实情就是如此,作为一家在2016年完成上市的企业,直到今天姚记扑克都处于一种独一无二的状态,那就是在整个沪深股市,只有姚记一家公司是扑克牌生产商。

姚记扑克拟10转10派6.8股价逼近涨停

姚记扑克怎么赚钱

无论经济形势如何,总是有众多的青少年疯狂的进入到网络游戏中;无论在工作中遇到怎样的麻烦,看电影都是很多人消解压力的主要方式;空闲时间多了,约上三五好友喝喝茶打打牌同样能够放松身心;这些都能说化产业已经、并且仍将保持良好发展态势的背后原因。

不久之前,有这样一条消息,姚记扑克已经打开美国市场,并进入了拉斯维加斯的赌场里。

的确如此,作为管理最为严谨的场所,赌场使用的扑克牌都有它自己的特色和规矩。首先,一般赌场使用的牌多为宽牌,牌的质量非常好,不论是纸张还是印刷。因为无论是纸牌微小的磨损或者印刷的差异,都级有可能被利用。其次,赌场扑克牌的背图一般都使用单一的颜色,背图多为满纹,不留白边,纹简单但细密,非常容易搞花眼睛。第三,一般赌场都会严格控制自己的扑克牌,一般很难有全新的某赌场扑克牌外流。即使是使用过的旧牌也不会被放过,一般都会被做处理。常见的处理方式有:切角、破边、打孔、涂边等方式,有些旧牌会被用多种方式处理,有些甚至被裁掉2边,把本来圆角的扑克变成直角。在某些赌场,这些已经被弄得“面目全非”的扑克,还会被当作纪念品出售。

另一位来自中信证券的分析师皮舜也表示,“国家领导人提出要实现中国梦,这是文化行业的最大发展契机。2016年,这个行业应该可以用春色满园来形容。”实际上从去年开始,文化行业就政策红利频出,相关上市公司去年业绩也表现亮眼。2016年,剔除部分重组及新上市公司,传媒行业全年归属于上市公司股东净利润91.6亿元,同比增长15.6%;2016年一季度全行业实现23.8亿元净利润,同比增长22.2%,如此增长率与姚记扑克“不谋而合”。

姚记扑克业绩增32%拟10转10派6.8元

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十年前,记者有一次前往沈阳出差,在当地一家比较高档的酒店房间里,我看到了一副来自美国生产商的扑克牌,名为“小蜜蜂”,当时这副牌的售价高达30多元人民币,堪称天价。

19年前,当姚文琛带着自己的第一桶金来到上海时,他选择嘉定作为工厂所在地。与黄光裕、马化腾一样,姚文琛也出生于广东潮阳,是典型的潮汕人,身上充满着当地人独有的冒险因子。他不喜欢打工,他“工夫大大只度生,生意小小会发家”。

事情已经过去了两年,当初的热烈讨论如今早已平息。就在今年的6月26日,在股市出现大幅度下滑的两天之后,姚记扑克以14.06元的收盘价、10.02%的涨幅给大家送出了一个涨停板,并且在随后的几天时间里,公司股票也一直处于一种上行的态势下,到7月3日,股价已经来到了15.55元。那几天公司董秘浦小姐的电话响个不停,个人投资者、机构投资者都在询问姚记最近是否将有所动作。但实际上,姚记在今年的上涨势头一直都比较迅猛,今年上半年,这支股票总的上涨幅度达到了44.97%,4月间揽下三个涨停,“不要说别人了,很多老板的朋友都在和我们开玩笑,为什么股票涨的这么好,不提前打一声招呼。”

2016文化产业或春色满园

国内扑克消费方式的改变,需求量的大幅增长,正是在这种情况下,姚记有了今天的利润空间。根据公司2016年年报显示,每副牌的生产成本在0.7元左右,但并不是说从成本到售价的所有差额都被公司赚走了,“包括运输成本,经销商的利润都在里面。”但即便如此,只要弄清楚了成本、售价和销量这几个关键数据,我们还是能够看出,姚记的利润空间是相当可观的。

在拉斯维加斯和澳门拥有众多的赌场,如果能够打开这个市场,对于姚记而言那必然也将成为公司业务的另一个增长点。但仅就目前而言,他们并没有动这方面的脑筋,做更高端优质的大众消费品,才是姚记的定位。

目前国内经济形势并不乐观,但在某种程度上,这种变化却给文化产业带来了一些发展的机遇,作为唯一一家扑克生产上市公司的姚记扑克,它的板块归属恰恰属于文化产业。“经济形势不好,或许就会有更多的人拥有更多的空闲时间,在这种情况下,进行各种各样的休闲娱乐活动肯定就会成为他们的主要选择之一。”一位业内人士向记者分析说,“我们之所以看好文化产业,另一个原因就在于目前国家对于文化产业的发展也是持一种大力扶持的态度。”

稀土永磁板块表现强势私募抢筹姚记扑克

网上游戏冲击不了

“中国的扑克牌就是垃圾货!”上世纪八十年代,当姚文琛作为销售商试图将合作单位的产品带到欧美地区时,一位当地商人说出的这几个字让他记忆深刻,也正是因为这句话,让姚文琛下定决心,一定要造出世界上质量最好的扑克牌。

直到今天,姚记依然没有改变一门心思主攻国内市场的思,“也许在普通人看来,扑克在赌场的消耗量非常高,但我们在经过调查之后发现,这和我们国内的市场相比,实在是太小了。”公司某高管对记者说,“现在的情况不是说我们的产品在国内市场已经饱和了,没有继续做大的空间了。恰恰相反,现在国内还有很大的空间可以供我们挖掘,既然如此,我们为什么要花费更多的时间和精力去生产一种专供赌场用的扑克。并且据我所知,扑克牌想要进入赌场,是有非常严苛的条件的。”

在几年之前,的确曾经有一家澳门的赌场希望向姚记订一批货,“但是条件非常苛刻,他们需要反复考察我从生产到包装到运输的每一个环节。质量稳不稳定,会不会错漏,员工有没有藏牌可能等等。”姚朔斌说,“多一张牌,少一张牌都不行。赌博的人都知道,一张牌的学问太大了。如果他们在卸货后发现少了一张牌,那么整批货都要。而且,最重要的是,赌场专用牌虽然对品牌拉动大,但是需求量小。”

但这条消息只说对了一半,姚记扑克的确已经打开了海外市场,这些产品并没有真的进入拉斯维加斯的赌场。事实上,想要进入赌场也不是那么简单的,根据公司年报,2016年姚记的确有一笔506万元的国外主营收入,但仅仅0.79%的比例也许更能说明,对于姚记而言,这只不过是小到不能再小的一个份额。

而就在上周,太原的某酒店房间内,记者同样发现了一副扑克牌,只不过这一次牌子变成了“姚记”,售价仅仅只有5元。实际上,在记者走访了位于上海的几家便利店之后,发现那里姚记扑克的售价更低,往往只在2-2.5元人民币左右。

如今,小小的扑克牌的确让他发家了,2016年姚记扑克的主营收入达到6.4亿元人民币,主营利润更是达到了1.55亿元。也许从没有一个人想得到,仅仅只靠卖扑克,居然能赚这么多钱。

制图任萍

据姚记某负责人告诉记者,目前只要有一种新的扑克玩法大规模兴起,那就一定会给公司的销量带来显著提升。“据我所知,例如最近在江苏、山东一带很流行的“掼蛋”,大家都玩得很多,对我们的销量肯定还是有促进作用。”他告诉记者,其实前些年“斗地主”风靡全国的时候,这种类似的情况同样出现过,“关键是我们可以肯定,在将来还会有更多新种类的扑克玩法兴起来,对于我们这种生产扑克的企业来说,这就是商机。”

据悉,姚记目前除了在上海嘉定的工厂之外,还在启东拥有生产,单纯就产能而言,8亿副远不是他们的极限,但公司并不希望在短时间内大幅度产能。“目前的情况是,我们基本是产出多少就能销售多少,尽量做到不压货,零库存。”该负责人说,“我们一直也通过各地的经销商来了解市场情况,做一些调查和统计,所以对于市场需求判断还是比较准确的。”

一位投资界的业内人士也曾为姚记受到如此多的非议而鸣不平,“其实,只要能对投资者负责,一切就是市场说了才算。”

一副30元人民币的扑克牌肯定拥有很大的利润空间,但是一副仅仅2元的扑克牌,到底还有多少利润空间。实际上,这也成为了目前很多投资者对于姚记的疑问所在,姚记真的能靠卖扑克牌赚钱吗?并且仅仅就扑克牌而言,他们也面对着众多的竞争对手,3A、宾王、钓鱼……

“我们认为,现在扑克牌的消费方式已经与以前有了很大的不同。”姚记的一位负责人告诉记者,十几年前,扑克牌更多的可能是买回家去玩,放在家里就会放很多时间、玩很多次。但是现在我几乎听不到说有人还在家里玩扑克的,基本上都是在茶坊、棋牌室、还有就是出差的时候在酒店里和朋友们一起玩。“不要小看这种改变,这让扑克牌更多的成为了一种快速消费品,牌用一次也就不用了,而这种消费方式的转变也的确导致了我们十年间产量的大幅度提升。”

快讯:姚记扑克拟10转10派6.8股价逼近涨停

“中国扑克牌市场远远不止13亿副了。从一些行业的分析数据,以及市场对于扑克的实际需求都能证明这一点。”姚记总经理姚朔斌早就进行过这样的分析,“十年前我们的产量不及今天的十分之一,社会对扑克牌的需求是大大在增加的。这里面要分几个原因,比如,越来越多的消费者每次打牌的时候都会使用新牌,扑克牌已经成为一种快速消费品。所以,对我们而言6亿副新产能的消化是没有问题的。中国是一个很大的市场,任何一个产品放在中国都变成一个大市场,扑克牌也不例外。”

这也就成为了他们一门心思做扑克的原因所在,按照公司2016年主营成本分析,扑克牌业务占有的比例是100%,这也就是说,姚记除了卖扑克之外,就不卖任何别的东西了。

众所周知,目前在网络上的棋牌游戏种类繁多,也有很多人会选择在家里通过宽带、足不出户的玩各种牌类游戏,在我们的印象中,而这种游戏方式当然会对传统扑克牌生产商带来一定的冲击,但实际情况似乎并不是这样。

据悉,中国已成为世界最大的扑克牌生产国及消费国,姚记的市场最主要在国内。目前姚记扑克涵盖数十种花型的产品,但在价格方面并没有太大的差距,“我们扑克牌的价格大多都差不多,没有什么几十块钱一副的那种牌,主要区别就是背面的花色和包装盒的不同。”该负责人说,“这主要还是根据国内不同市场喜爱进行的分类,比如说有的地方人家玩牌喜欢背面花色多一些,有的地方喜欢背面花色素一点,区别仅此而已。”

姚朔斌认为,中国市场对于扑克牌的需求未来仍将保持递增的趋势主要有几个原因,第一,中国老百姓休闲时间逐步增加,大家有更多的时间参与到文体活动中;第二,中老年人群体是扑克牌一个很重要的市场,随着中国逐渐步入老龄化社会,这个群体对于扑克牌的需求在加大;第三,随着广大农民福利的提高,他们也将有更多的时间进行扑克运动。“所以,我觉得扑克运动在中国还是很有生命力的。”

让我们回到姚记处于风口浪尖的那段岁月。2016年4月28日,在证监会网站公布姚记扑克的拟招股书后,投资者对姚记扑克的上市提出了非常大的质疑声,即使姚记扑克IPO申请获得通过,多数旁观者仍持反对意见。一方面,很多人对姚记是否能够通过一副小小的扑克牌来投资者利益持保留态度,另一方面,姚记扑克所处的棋牌娱乐业过于,也成为了使其受到关注的一大原因。甚至还有不少网友纷纷调侃:“扑克都上市了,接下来麻将牌、牌九也该IPO了吧?”

与姚记股票迅猛上涨势头相对应的是,公司在业绩方面也的确交出了不错的答卷。2016年,姚记归属净利润同比增长达到了32.09%,而在今年一季度,这一数字为22.64%。姚记负责人告诉记者:“在股价方面,我们当然也害怕会有游资炒作,我们绝对不希望股价有大涨大跌的情况,但在二级市场里这些都不是我们所能控制的。我们所能控制的,只有一件事情,那就是公司的业绩,事实上20%以上的增长已经说明了问题。”业绩的增长也的确给投资者带来了好处,2016年6月28日,公司分红方案为10派6.6元,而在今年4月13日,分红方案则为10转增10股派6.8元。

作为一种游戏的载体,扑克牌也许是最受到大众喜爱的“玩具”,而有它衍生出来的玩法也不下几百种,每过一段时间,总会有一种游戏从一个地方诞生,然后风靡全国,而在这个过程中,网络游戏就在无形中起到了加速的作用。“以前每个省份扑克牌的打法都不一样,一个玩法流传到别的地区需要很长时间,但现在通过网络的,各种新的玩法流传速度更快、普及率更高。”姚朔斌说,“比如在全国范围内受欢迎的斗地主,其实网络起到一个很重要的作用。我们有过调查,很多人去网络游戏室学会扑克玩法,学会以后,他们再到线下找朋友一起玩。其实中国人的文化习惯是喜欢人与人之间的交流,扑克牌作为交流中一个非常好的载体被广泛使用,和朋友一起一边聊天一边打牌的感觉,是网络无法取代的。”的确如此,每天对着冰冷的电脑,和一些自己完全不熟悉的人玩牌,绝对比不上三五好友围坐一起,有说有笑的打会牌。

“上会的时候,我走进证监会的办公室,那些发审委员看着我都在笑。他们是第一次见到80后的总裁。”回忆起当时的情景,总经理姚朔斌说,审核走得其实很顺,也没挑出什么特别的毛病,“为什么要歧视做扑克的呢?如果非要有故事可讲,非要技术含量,那当年纳斯达克网络泡沫的陷阱挖得大了去了。”

2001年,号称拥有过百年历史的比利时“卡西奴”造访姚记,提出合作,他们表示要投入1亿元人民币,派来高级技术专家协助生产,然后每年有1亿元的产品贴上卡西奴的牌子,由他们负责海外销售,回报是每年公司有800万美元的纯利润。出于自主品牌的想法,姚记了这次合作,但这也恰恰证明公司的产品质量已经获得了老牌扑克生产商的认可。

这种预期实际上已经引人关注,很多活跃在民间的资本正在将目光越来越多的聚焦在文化产业上。温商黄晨对记者说:“相对于别的地方,温州资本对于文化产业的关注可能是晚了,但我们一旦看到其前景,我们的速度将是不可想象的,只需1年,我想,你就能看到温州资本投资文化产业的。”另一位同样来自温州的商人陈建军也表示,自己同样对这一块领域很感兴趣,但在行动之前一定会做足功课,“文化产业,我们大多数人还是没有接触过,对于这一块大家口中的朝阳产业,我们必须了解。”

小小扑克也能上市

据悉,目前姚记扑克的主要销售地是在东北、华东以及东南等地,而在上海,他们的销售更是处于一种绝对领先的地位。记者近日前往上海的茶坊和棋牌室进行了一些调查,发现那里出售的扑克牌几乎就只有姚记一种,“这也并不是说我们买不到其他品牌的扑克,关键是顾客用下来反响的确都比较好。”在一家位于张杨的茶坊,工作人员对记者说,“好像现在大家过来玩牌的话,都不会提出说要其它牌子的,都是这种。”

“这个问题我们以前也研究探讨过,比如说,十年前网游就出现了,网络棋牌室等各种娱乐方式相继出现,其实网络游戏出来当时就有人担心过这个问题,那时候我们也没有底。”姚记总经理姚朔斌对记者说:“但在十年后的现在,我们可以很明确地说网络对我们没有影响,反而促进了扑克牌这项娱乐活动及扑克牌各种玩法在中国的流行。”

1991年,姚文琛办起了自己的扑克牌厂,1994年,他带着多年积累的资金,单枪匹马闯进上海滩,创办了如今的姚记扑克。4年之后的广交会上,他们的产品让美国客商刮目相看,并且爽快的签下了一份大订单。“姚记”扑克自此成功进入欧美市场。